本书从短视频的概述、类型，以及目前主流的短视频平台，到短视频的精准定位、团队搭建、内容输出、拍 摄剪辑、发布技巧、运营攻略、商业变现，全方位、多角度地介绍了短视频创作、运营和变现的实战技能。本书 结构清晰、通俗易懂、图文并茂、案例经典，可作为职业院校新媒体类专业的教学用书；适合短视频领域的从业 人员、通过短视频进行营销的企业和商家、通过短视频实现快速引流的新媒体从业者，以及专注于短视频风口的 创业者等人士阅读；也适合对短视频创作、运营感兴趣的广大读者学习。
本书共分7章。第1章重点介绍了短视频的概念和分类，引导读者全面认识短视频所处的行业；第2章介绍了 不同的短视频平台，让读者不仅能看到最新的短视频模式，也能看到这一个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了 短视频的策划，便于读者从0到1打造自己的短视频；第4章介绍了短视频的剪辑；第5章介绍了短视频的运营，了 解算法让自己的短视频有更多流量；第6章选取了母婴、旅游、搞笑、科技、少儿、娱乐、影评、运动和生活等的 短视频账号，思考怎么样通过短视频打造文化价值、商业经济价值和个人IP价值；第7章着重介绍短视频变现，以及短 视频的
01 理论基础：全面认识短视频行业与各主流平台 02 创意策划：搭建高效团队，创造精品内容 03 拍摄技巧：从0到1学会拍出高质量的短视频 04 剪辑技巧：助力新手剪出“大片感”短视频 05 Pr 剪辑：使用 Premiere Pro 剪辑短视频 06 发布技巧：如何发布短视频，获取更多流量 07 运营攻略：快速学会短视频标准化运营 08 商业变现：揭秘短视频五大变现方式
第1章 理论基础： 全面认识短视频行业与各主流平台 1.1短视频概述 1.2短视频的类型 1.3主流短视频平台简介
随着短视频应用的兴起，短视频慢慢的变成了了一种新型的传播方式。短视频的快 捷简洁、有趣易懂的特点，使其在广告营销、品牌宣传、活动推广等方面，都得到 了广泛的应用。因此，短视频制作已成为许多企业在网络在线营销中必不可少的一环。 本文将从短视频制作的前期策划、中期制作和后期推广三个方面，探讨短视频的制 作策划方案。
在短视频制作前，企业第一步是要确定短视频的目标受众群体。目标受众的特点， 往往会影响短视频的内容、语言、风格等元素。比如，面向年轻人的短视频，通常 会选择活泼、搞笑的风格，而面向中老年人的短视频，则需要更看重信息的传达 清晰，表达方式更为简明扼要。
短视频是当前最为流行的媒介之一，它能够以新颖、形式多样 的方式呈现信息，吸引客户目光，成为品牌营销的重要手段。然 而，随着短视频市场之间的竞争的日益激烈，制作策划方案也愈加重要。 这篇文章着重探讨短视频制作策划方案，包括创意、剧本、拍摄以及 后期制作等方面的内容。
在制作短视频前，需要根据目标受众、品牌特点等因素针对性 地进行创意策划。这包括定制目标、选取合适的网络站点平台、探 讨短视频的形式内容等。例如，对于年轻群体，能够尝试运用潮 流元素和幽默调调，创作出引人注目的短视频。对于中年群体， 则能够最终靠情感叙事的形式，打动观众的心弦。
方式 短视频平台通过广告投放实现商业变现，常见的广告形式 包括前贴片广告、中贴片广告、后贴片广告、暂停广告、悬浮 广告等。同时，短视频平台还可以为公司可以提供品牌合作、内容 定制等服务，实现更多的商业变现。 三、电商变现方式 短视频平台能够最终靠植入商品、直播销售等方式实现电商 变现。例如，通过在美食类短视频中植入某品牌食材，或者在 美妆类短视频中植入某品牌化妆品，从而引导用户进行购买。 总之，短视频具有碎片化消费、互动性强、成本低等优势， 能够最终靠广告变现、电商变现等方式实现商业变现。同时，不 同类型的短视频有不同的生产方式和渠道类型，应该要依据实际 情况选择正真适合的方式来进行创作和推广。 剪辑师需要精通视频剪辑软件，对于画面节奏、音乐节奏 的掌握要熟练，能够将素材剪辑成精彩的短视频作品。 四、音效师 音效师需要精通音效制作软件，对于
1．了解短视频的特征和优势。 2．熟悉短视频的渠道类型、内容类型及生产方式类型。
1．熟悉短视频的渠道类型、内容类型及生产方式类型。 2．熟悉短视频的商业变现方式。
1．熟悉短视频的渠道类型、内容类型及生产方式类型。 2．熟悉短视频的商业变现方式。
（1）长度基本保持在 10 分钟以内； （2）整个视频内容的节奏比较快； （3）视频内容一般比较充实、紧凑； （4）比较适用于碎片化的消费方式； （5）主要是通过网络平台传播。
1．了解短视频的特征和优势。 2．熟悉短视频的渠道类型、内容类型及生产方式类型。
1．熟悉短视频的渠道类型、内容类型及生产方式类型。 2．熟悉短视频的商业变现方式。
1．熟悉短视频的渠道类型、内容类型及生产方式类型。 2．熟悉短视频的商业变现方式。
（1）长度基本保持在 10 分钟以内； （2）整个视频内容的节奏比较快； （3）视频内容一般比较充实、紧凑； （4）比较适用于碎片化的消费方式； （5）主要利用互联网平台传播。
1．了解短视频的特征和优势。 2．熟悉短视频的渠道类型、内容类型及生产方式类型。
1．熟悉短视频的渠道类型、内容类型及生产方式类型。 2．熟悉短视频的商业变现方式。
1．熟悉短视频的渠道类型、内容类型及生产方式类型。 2．熟悉短视频的商业变现方式。
（1）长度基本保持在 10 分钟以内； （2）整个视频内容的节奏比较快； （3）视频内容一般比较充实、紧凑； （4）比较适用于碎片化的消费方式； （5）主要通过网络站点平台传播。
课程名称：视频拍摄与制作 课程类别：专业核心课 课程性质：必修 计划学时：43 计划学分：3 先修课程：无 选用教材：《视频拍摄与制作》崔怡文 赵苗主编，2022 年 适用专业：新媒体类、电子商务类和市场营销类等专业。 课程负责人：
本课程从视频拍摄与制作技术的方面出发，深入介绍了视频拍摄与制作的流程、工具与 方法。本课程主要内容有：网络视频概述，视频制作筹备，视频拍摄技能储备，单反相机 拍摄方法，手机拍摄方法，PC 端、移动端视频后期编辑，抖音短视频制作实战，商品视频 制作实战，以及直播视频调试实战等。
发布的内容主要是各种各样的文化活动，如书 画展览、文艺演出、文艺比赛等对民间传统文化或 现代文化进行学习、宣传或弘扬的活动
短视频慢慢的变成了了人们日常生活中不可或缺的一部分，随着短视频平台的不断 涌现，人类对于短视频的需求也慢慢变得高。而如何制作出一款优秀的短视频， 就要求我们掌握一些短视频剪辑与制作的技巧。
首先，短视频的剪辑方面，我们应该掌握好一些基本的技巧。比如说，在剪辑 之前，我们需要先了解整个短视频的主题和内容，然后根据主题和内容来进行 剪辑。在剪辑过程中，我们需要注意一些细节，比如音乐的选择和配合、画面 的切换和合理运用文字等。同时，我们也要根据不同的短视频平台来进行剪 辑，因为不同的平台对于短视频格式的要求是不同的。
其次，短视频的制作方面，我们也要掌握一些技巧。首先，我们应该有一款 好的短视频制作软件，比如说抖音、快手等，这些软件都有自己独特的特点和 优势。其次，在制作过程中，我们应该注意画面的质量和清晰度，这样才能
6.1 短视频标题文案拟定技巧 6.2 短视频封面图制作技巧 6.3 短视频发布时间的选择 6.4 短视频发布小技巧汇总
有“广告教父”之称的大卫·奥格威在其著作《一个广告人的自白》中写道：“标题在大部分广 告中，都是最重要的元素，能够决定读者会不会看这则广告。”这句话放在短视频中同样适用。 高质量的短视频标题能够迅速抓人眼球，激发用户观看短视频的兴趣。
掌握短视频旳概念。 理解短视频旳发展。 理解短视频旳特点。 熟悉短视频旳类型。 掌握短视频制作流程。
1、 教学思路：（1）通过解说理解短视频旳概念及发展；（2）通过图例具体理解短视频 旳特点、类型及制作流程。
2、 教学手段：（1）通过资料理解短视频旳概念和发展；（2）通过图片理解短视频旳特 点、类型及制作流程。
在拍摄短视频时，我们常常会谈到“镜头”。这个词指的是 摄像机所拍摄的画面，也能说是摄像机的视角。不同的镜头 可以呈现出不同的效果，如近景、远景、特写等。